Джоэл изучал математику и информатику в Imperial и получил степень магистра в области интерактивного дизайна в Королевском колледже искусств, развивая страсть к работе, которая позволяет взаимодействовать между людьми, локациями, историями и объектами в реальном времени.

На протяжении более 15 лет видение и работы Джоэла, отмеченные наградами, позволяют компаниям, брендам и благотворительным организациям удивлять, вовлекать и поддерживать связь со своей аудиторией все более инновационными способами.

В качестве интерактивного дизайнера в UnitedVisual Artists Джоэл гастролировал с такими компаниями, как U2 и Massive Attack, и помогал создавать крупномасштабные публичные инсталляции, в том числе «Volume», в котором в саду лондонского музея Виктории и Альберта было впервые продемонстрировано многопользовательское светодиодное взаимодействие.

В 2008 году Джоэл стал соучредителем студии Hellicar & Lewis, занимающейся ремеслами, дизайном и технологиями с открытым исходным кодом, а также интерактивного коллектива YesYesNo, где он впервые применил взаимодействие со светодиодами в архитектурном масштабе, проекционное картографирование в реальном времени и скульптуру, активируемую социальными сетями.

Джоэл является членом Королевского общества искусств и преподает в Институте творческих вычислений в Лондоне.

Джоэл присоединился к Universal Everything в 2019 году.